Christmas Caravan

Om du kjenner du til julenissen, så vet du at han kommer med gavene. Men hva om du oppgraderer sleden til en flåte av glitrende lastebiler? Da får du Coca‑Cola Christmas Caravan! Her er historien til ideen som ble ført ut i livet.

1995 – Christmas Caravan
Mens den tidløse kvaliteten på Coca-Colas julelastebiler får det til å virke som om de har eksistert i evigheter, oppsto de faktisk så sent som i 1995. Distribusjonsbiler har vært en del av Coca-Cola sin identitet de siste hundre årene, men det er ikke før nylig at de ble knyttet til julen.

Da The Coca-Cola Company i november 1995 lanserte et nytt konsept innen julereklame, ble denne raskt en juletradisjon. “Christmas Caravan” – en internasjonal reklamekampanje – som viste magiske Coca-Cola-trailere på farten gjennom landet. De leverte Coca-Cola og lyste opp landskapet de passerte. Reklamen tydeligjorde at klassisk Coca-Cola bidrar med litt magi i julefeiringen.

Christmas Caravan ble skapt av reklamebyrået W.B. Doner og hadde spesialeffekter fra verdensberømte Industrial Light and Magic, som blant er kjent for Star Wars- filmene, Jakten på den forsvunne skatten, Forrest Gump og Masken.

I reklamen ble tre 18-hjuls “kulisser” omdannet til en uendelig trailerkaravane, som kjørte gjennom daler og byer. Hver trailer var en 40-fots, 2-tonns “lysfontene” på hjul med mer enn 30 000 lyspærer. Dette ble muliggjort ved å kombinere live-bilder i full størrelse med miniatyrer, filmteknisk duplisering og digitale “matte paintings” (tegninger av omgivelser). Med litt animasjon kunne julenissen utbringe en skål for julen på slutten av reklamefilmen.

Reklamefilmen var også med på å introdusere “Santa Packs” – en spesiell Coca-Cola- forpakning prydet med reproduksjoner av kunstneren Haddon Sundbloms berømte Santa Claus-illustrasjoner.

1996 – Christmas Caravan II
Christmas Caravan-reklamen ble tatt i bruk igjen i 1996. Dette året var Coca-Colas “Santa Packs” tilgjengelig både i USA og i land over hele verden inkludert Australia, Sør-Afrika, Singapore, Hongkong, Filippinene, Storbritannia og Nord-Irland.

1997 – Juletraileren blir virkelig
Etter år med ikoniske reklamefilmer, begynte julekaravanen å våkne til liv for alvor og startet med en reise på tvers av USA og over hele verden. I 1997, for eksempel, besøkte fem identiske trailere mer enn 65 amerikanske byer, en reise på ca. 2414 mil. Mer enn 25 000 flerfargede lys dekket overflaten på hver trailer og hver semitrailer veide mer enn 25 tonn.

«Julen er en familiesesong, og det er det som er ånden i Christmas Caravan-reklamene» sa Ted Ryan, Coca‑Colas tidligere sjefarkivar. “Så snart de fysiske lastebilene begynte å besøke lokalsamfunn, fikk det reklamene til å resonere litt mer.” sa han.

1998 – Christmas Caravan III
En ny versjon av reklamen, “Christmas Caravan III”, ble fra og med 1998, kringkastet i mer enn 100 ulike land og nådde ut til millioner av seere. Den er blitt en av de mest brukte Coca-Cola-reklamene noensinne.

1999
I november 1999 introduserte selskapet den fjerde reklamen i “Christmas Caravan”- serien, kalt “Journey” (Reisen). Den globale reklamen fortalte historien om en bestefar og hans barnebarn som delte et spesielt øyeblikk da de leste fra en julefortelling som omhandlet en karavanetrailer fra Coca-Cola. Scenene ble levendegjort og reisen sluttet i hjemmets lune rede hvor barnebarnet og bestefar hadde falt i søvn. På baksiden av en av trailerne hvisket julenissen “Shhhh”.

Reklamen ble filmet i februar 1999 i Vancouver, Britisk Columbia i Canada, for å kunne skape en vinterlig atmosfære med ordentlig snø. Reklamefilmen hadde mer enn 40 medvirkende og ble tatt opp over en firedagers periode.

I reklamen sees en lang rekke trailere som kjører gjennom landskapet, men det ble faktisk brukt kun tre trailere for å lage de maleriske scenene. Industrial Light and Magic laget den datagenererte karavanen med trailere i tillegg til bevegelsene til Sundbloms Santa-skikkelse som sees på slutten av reklamen.

Selv om det virker som om skøytebanen er utendørs, ble scenene faktisk tatt opp på en lokal, innendørs skøytebane. Dette fordi isen på innsjøen ikke var nok tilfrosset. I siste øyeblikk ble opptakene flyttet innendørs, og snøen og vinterbakgrunnen ble lagt til senere ved hjelp av digital bildebehandling.

 

  – Visste du forresten at “Christmas Caravan” heter “Holiday Caravan” i USA, består av 5 lastebiler og at de alle er oppkalt etter reinsdyrene til Julenissen. Comet, Vixen, Rudolph, Prancer og Cupid.

 

Inntar Europa
Coca-Cola Christmas Caravan forble som sagt et amerikansk fenomen inntil brusmerket fra og med 1997, la ut på turer over hele Europa. Den ble spesielt populær i Tyskland. I 1998 samlet nesten 50 000 mennesker seg i Berlin for å ta imot Coca-Colas Christmas Caravan da den kjørte inn i byen via Brandenburger Tor.

I over seks uker i 1998, 1999 og 2000 dro de illuminerte Coca-Cola-trailerne gjennom Ungarn og brakte glede til 60 steder i landet. Christmas Caravan besøkte syke og foreldreløse barn i Kroatia, Moldova, Tsjekkia og Romania.

Christmas Caravan kom til Norge første gang i 1999 og har besøkt norske byer i juleforberedelsene hvert år siden. (Unntatt i 2016 og 2020. Red. anm.)

Det var ikke før i 2010 – ni år etter den første lastebilturneen i USA, at den nådde Storbritannia. Siden den gang har millioner av mennesker ventet spent på dens ankomst som en del av deres nedtelling til jul.

Til Danmark kom Christmas Caravan først i 2011. Deretter skulle det gå 6 år før den, i 2017, igjen var å se på danske veier. Men da var den kommet for å bli, kun avbrudt av korona-året 2020.

Down-under
Etter å ha reist mer enn en million kilometer og gjort mer enn 300 stopp i land rundt om i verden, tok den første Coca-Cola julebilen sin aller første reise Australia rundt i 2017.

 

Video
Se “Christmas Caravan” original fra 1995, på YouTube: https://www.youtube.com/watch?v=X13N-Bx17Oc
Se “Christmas Caravan” original, restaurert 2014-versjon på YouTube: https://www.youtube.com/watch?v=Fp65SosG1tU

Se “Christmas Caravan II” Santa Packs fra 1996, på YouTube: https://www.youtube.com/watch?v=siQEY3RP6to
Se  “Christmas Caravan II” Santa Packs, restaurert 2014-versjon på YouTube: https://www.youtube.com/watch?v=IIF9RooXqq4

Se “Christmas Caravan III” fra 1998, på YouTube: https://www.youtube.com/watch?v=zSy4vVG3haU
Se “Christmas Caravan III”, restaurert 2020-versjon på YouTube: https://www.youtube.com/watch?v=6wtxogfPieA

Se “Christmas Caravan Journey” fra 1999, på YouTube: https://www.youtube.com/watch?v=Wdu9NSIWtfY
Se “Christmas Caravan Journey”, restaurert 2014-versjon på YouTube: https://www.youtube.com/watch?v=Pwa-yOrXNlI