Fanta ble lansert i Norge høsten 1965. Etter ny-lanseringen i USA i 1955, var drikken nå å få kjøpt i mer enn 100 land verden over, hvorav 16 land i Europa.
De første årene
Først ute med lanseringen av Fanta i Norge, var Tou Bryggeri i Stavanger. Og den første avisen som skrev om lanseringen, var avisen Rogaland. Mandag 4. oktober 1965, kunne vi lese følgende: “Tou bryggeri starter i dag salget av en ny leskedrikk, den såkalte «Fanta». Denne har i likhet med Coca-Cola et internasjonalt navn, og drikken gjorde sin entre i Napoli i 1955. I dag selges den i 16 land bare i Europa og i mer enn 100 land over hele verden. I Norge kommer så Tou bryggeri sammen med datterselskapet A/S Christiansands Bryggeri med drikken først.
Det er det store Coca-Cola selskapet som står bak «Fanta», som er en appelsindrikk, og man vil nå prøve å nå like store resultater med denne som med den gamle Coca-Cola. Bilene startet utkjøringen av drikken tidlig i dag morges, slik at forretningene kunne starte salget allerede fra forretningstidens begynnelse i dag. Det nye produkt omfattes med stor interesse og spenning av produsentene.”
I Rogalands Avis, dagen derpå, kunne vi lese følgende artikkel, med overskriften: “Denne gang er det Fanta”.
“I løpet av et kvart hundre år er Coca-Cola blitt verdens mest solgte leskedrikk. Men The Coca-Cola Company, som står bak dette produktet, har ikke i sinne å la det bli med det. Denne gang er det Fanta som lanseres i Norge, — og i Stavangerdistriktet er det Aktieselskapet Tou som også står for produktet. I går begynte utkjøringen av Fanta til forhandlere i byen og omegnen, og ellers er det lagt opp en kampanje som kommer til å sette sitt preg på byen i de nærmeste dagene. Fanta er en appelsindrikk, og den ble første gang markedsført i Italia i 1955. I dag selges den i mer enn 100 land verden over, herav 16 land i Europa.”
Og i samme avis allerede 6 dager senere, kunne vi se første annonse med den ikoniske Fanta-glassflasken og maskoten som syklet ethjulssykkel og kose seg med leskedrikken. Etter hvert ble annonse å se i flere av landets aviser, også i andre varianter og i farger.
De påfølgende ukene ble Fanta annonsert hyppig i aviser i Roglandsområdet og Sørlandet.
Tirsdag 19. oktober 1965, hadde avisen Christianssands Tidende, en større reportasje om laseringen av Fanta i samarbeid med bryggeriet Tou i Stavanger. I reportasjen kunne vi lese at Fanta allerede var blitt svært populær og at 90 000 flasker når var klare for Sørlandsmarkedet. Videre at drikken ble lansert i Sverige måneden før Norge og at Finland sto for tur året etter. Her var også Fanta-maskotene (Fanta-figuren) avbildet.
Mye av det samme var å lese i avisen Lindesnes, lørdag 6. november 1965. I denne reportasjen kan vi også se bilde av Fanta-maskotene under lanseringen av drikken, samt lese om utvidelsen av Christiansands Bryggeri.
I avisen Sørlandet, kunne man onsdag 27. oktober 1965 lese i avisen sin spalte “Rundt forbi” at “«Fanta» — den nye leske-drikken, ser ut til å bli mektig populær. Overalt er den blitt mottatt meget positivt, og bestillingene til Bryggeriet strømmer inn. «Fanta» er da også en drikk man ikke så fort blir lei av, den er på langt nær så sterk som f.eks. Solo og Asina, — i det hele en gylden drikk.”
Som sin storebror Coca-Cola, ble også Fanta delt ut gratis under demonstrasjoner på vareshow og messer de første årene.
Ut over 1966 ble Fanta også lansert andre steder i landet.
I avisen Demokraten, kan vi tirsdag 1. mars 1966, lese at Fanta nå også lanseres i Østfold av Brynildsens Fabrikker. Artikkelen er illustrert med et bilde av Fanta-maskotene.
I Gudbrandsdølen, mandag 21. mars 1966, finner vi en annonse for Fanta fra A/S Lillehammer Bryggeri.
Og i fredag 29.april 1966, finner vi Fanta-annonser fra bryggeriet A/S L. Mack i avisene Nordlys, Tromsø og Harstad Tidende.
I anledning at Fanta er kommet også til Nord-Norge, skriver avisen Fremover, onsdag 4. mai 1966, følgende: “En av de bedriftene i Narvik som har ekspandert sterkest de siste årene er Narvik Mineralvannfabrikk A/S. Fabrikken avsetter nå sine produkter over store deler av Nordland og Troms, og den presenterer stadig nye produkter. I disse dager lanseres en ny leskedrikk, «Fanta».”
I følge disponent Ragnar Jensen, sto 60.000 flasker klar for distibusjon til Narvik og omegn.
“«Fanta» er navngjeten i mange land, forteller direktor Trygve Woxen for Coca-Cola selskapet i Norge. – I 1965 ble den introdusert i Sverige, Danmark og Finland hvor den allerede er en populær leskedrikk.”
Også denne artikkelen er illustrert med et bilde av Fanta-maskotene.
Til Drammen og Buskerud, samt Vestfold og deler av Telemark, kom Fanta trolig i juni 1966. Fanta-annonser fra A/S P-Ltz. Aas bryggerier i Drammen dukker opp i avisene Fremtiden, Drammens Tidende og Buskeruds blad, Kongsberg Tidende, Laagendalsposten og Jarlsberg fra midten av juni 1966.
I Rjukan Arbeiderblad, lørdag 10. september 1966, kan vi lese at Telemark Mineralvannfabrikk ekspanderer stadig og at ny leskedrikk lanseres i Rjukan-distriktet med brask og bram. Nok en gang er artikkel illustrert med bilde av Fanta-maskotene.
Samme dag trykker også Rjukan Dagblad og avisen Telen, samme artikkel om at Fanta nå er kommet til øvre-Telemark. Bildet her er ikke bare av maskotene, men også en av bryggeriets mineralvann-lastebiler er avbildet.
Mot slutten av oktober 1966, finner vi annonser for drikken i de store nasjonale avisene, som Aftenposten, Dagbladet og VG.
Avisen Glåmdalen, skriver onsdag 2. november 1966 at Fanta er kommet til Kongsvinger. “Fanta i Norge. Fanta er en ny appelsindrikk som går sin seiersgang over verden. Den er allerede i dag verdens mest solgte appelsindrikk, med omsetning i over 100 land, hvorav de fleste vest-europeiske land, — inkludert våre naboland Danmark, Sverige og Finland. I fjor ble drikken introdusert i Stavanger og Kristiansand og er allerede meget populær. Senere er det gått slag i slag med lanseringer over hele landet, og i disse dager kommer Fanta på markedet her i Kongsvingerdistriktet.”
I avisen Sandefjords Blad, fredag 11. november 1966, ser vi for første gang annonsen hvor 6-pakk med bærekartong (carrier).
Til tross for at Fanta var å finne i de fleste sørlandsbyer, startet ikke Arendal Bryggeri opp produksjonen før våren 1967. Antageligvis skyldes sen oppstart av produksjonen av Fanta, plassmangel i bryggeriets lokaliteter i Arendal sentrum. Bryggeriet lå i det som senere ble gamle Arena kjøpesenter.
Til avisen Tiden, mandag 9. januar 1967, opplyser disponent Leif Brodtkorb at bryggeriet har planer om utvidelse av kjellersektoren.
Og Fanta får bein å gå på fra første stund.
I Ringsaker Blad, tirsdag 14. februar 1967, kan vi lese at Lillehammer Bryggeri har i 1966 hatt sin største omsetning noensinne og omsatt hele 10 millioner flasker med diverse mineralvann. Og Coca-Cola sine produkter, får mye av æren for dette. “Et samarbeid med Hamar Bryggeri og Holmen Brænderi med sikte på en mere rasjonell produksjon og distribusjon av produktene Coca-Cola og Fanta vil tre i kraft i mars i år, og vil medføre en ytterligere vesentlig omsetningsøkning for mineralvann”, kunne vi lese i avisen.
I Oppland Arbeiderblad, onsdag 1. mars 1967, leser vi at Holmen Brænderi overtar salget av Coca-Cola og lanserer den nye leskedrikken «Fanta» i Vestoppland. “Holmen Brænderi, Gjøvik har nå overtatt som en eneforhandler på Vestoppland, unntatt Hadeland — for Coca-Cola-konsernets produkter. Samtidig vil «Fanta», en appelsindrikk fra Coca-Cola-konsernet, også bli lansert i vårt distrikt. «Fanta ble lansert i Norge i 1965 og er blitt en stor artikkel, her som i utlandet. Allerede i 1955 ble den lansert for første gang i Napoli i Italia, og selges i dag i over 100 land. Salget overstiges i dag bare av Coca-Cola. «Fanta» er en appelsindrikk med en særegen smak og et lavt kullsyre-innhold.”
Men Fanta var ikke bare å få i flasker. På 60-tallet var man i gang med å rulle ut dispensere til kafeer og restauranter. Og en av de som fikk prøve dette, var Kaffe-Kro’n på bymagasinet Krohn Brekke i Haugesund. I Haugesunds Dagblad, tirsdag 4. april 1967, finner vi en annonse med teksten: “Kaffe-Kro’n først med det nye! Vi lager brusen selv. Solo — Coca-Cola — Fanta o.s.v. Fra egen maskin og rett i glasset. Dette er den første maskin av dette slag på Vestlandet, og den er Ievert av fa. Gustav A. Ring.”
Så i avisen Sørlandske Tidende, tirsdag 4. april 1967, kan vi lese om at A/S Arendals Bryggeri og Mineralvandfabrik endelig kunne lansere Fanta i Aust-Agder-distriktet. “A/S Arendals Bryggeri og Mineralvandfabrik lanserer i disse dager en ny appelsindrikk i gammel god circusstil. Farvesprakende klovner er gjennomgangsfiguren i den omfattende reklamekampanje som er lagt opp. Den nye appelsindrikken heter «Fanta» og er forsåvidt ikke en ny lokal drikk for oss i Aust-Agder. «Fanta» er en internasjonal drikk som ble lansert av Coca-Cola selskapet i 1955. Dette skjedde i Napoli, og i løpet av 12 år er den blitt verdens mest solgte appelsindrikk. Den selges idag i over 100 land. Til Norge kom «Fanta» i 1965 og idag er den å få i de fleste steder i landet. Denne nye smakssensasjonen fra Coca-Cola selskapet med sin stilfulle flaske og karakteristiske navn, har fått mange trofaste tilhengere og vi er overbevist om at den også vil slå an her i distriktet. En av de store fordelene med «Fanta» er at den har relativt lavt kullsyreinnhold. Dette medfører at den er lett å drikke.”
Artikkelen var illustrert med lokale ungdommer i Fanta-maskotdrakter. Bildetekst: “Det var nok mange som ble temmelig «forstøkt» («overrasket» Red.Anm.) da de så disse tre fantasifulle figurene der de inntok sine siesta i går i Pollen. Det var imidlertid bare tre av stadens unge som måtte hvile sine mødige (utmattede Red.Anm) lemmer en stund etter at de i timevis hadde vandret rundt i byens gater og reklamert for «Fanta» – “verdens mest solgte appelsindrikk” som også vi her på berget nå skal bli velsignet med.”
Og lørdag 8. april 1967, kunne vi i Tvedestrandsposten, lese om “Markedsføring på cirkusmanér”. Her var artikkelen illustrert med et bilde av Coca-Cola salgsbiler og Fanta-maskoter.
I april 1967, kom også de første annonsene om Fanta glassflasker som 4-pakk. Så også en “Ta 4 – betal for 3” kampanje.
22. august 1967, dro Fanta i gang sin første litt større kampanje. De hadde allerede hatt 2 små salgskampanjer, kjøp 6 stk. glassflasker i hendig bærekartong og spar Kr. 1,88 i november 1966 samt kjøp 4 stk glassflasker og betal for 3 stk i april 1967. Men nå var det mulig å samle 10 Fanta-korker og får 3 stk. gratis Fanta på glassflasker. Først ute med sistnevnte kampanje, var Tou i Stavanger. Christiansands Bryggeri fulgte tett etter.
I mai 1968 hadde Charitsiansands Bryggeri tilbudspris på Fanta i utvalgte dagligvare-, frukt- og tobakksforretninger. Korkene på drikken var da merket “Tilbudspris”.
Våren 1968, ser det også ut til at Fanta ble lansert i halvlitersflasker. I flere butikkannonser i aviser i Sør-Norge annonseres “store Fanta”. Og i Fædrelandsvennen, onsdag 19. juni 1968, finner i vi for første gang en annonse som tilbyr “Fanta pr. 1/2” til Kr. 0.72.
Fanta også på yo-yo’er
Og i august 1968, er det klart for Yo-Yo kampanjen 1968. Her blir Fanta frontet i sammen med selskapets hovedprodukt, Coca-Cola. For blant alle Coca-Cola jo-jo’ene, var det også mulig å få kjøpt hvit og oransje jo-jo med Fanta-logo. (Les mer om selskapet yo-yo historie her: (kommer…))
I 1968, setter Fanta i gang sin andre kork-kampanje. I en avisannonse i flere av landets aviser fra og med søndag 1. september, blir man oppfordret til å finne 4 ulike Fanta korker. Hele 617 premier er det, fordelt på 7 Philips fargefjernsyn, 10 Diamant sammenleggbare sykler, 100 kasser med Fanta og 500 sett med Fanta glass (eske med 6 glass i hvert sett). I tillegg vil de 1000 første få tilsendt en Russel Yo-yo gratis.
Men under denne kampanjen, ble det benyttet to typer annonser. En annonse for Sør-Norge som inneholdt informasjon om kampanjen og oversikt over premiene, og en annonse for Trøndelag og Nord-Norge hvor premiene var fjernet og erstattet med informasjon om å bytte 10 Fanta-korker inn i 3 fulle flasker med Fanta. Slik som i kampanjen i 1967. Dette kan tyde på at det ikke var mulig å vinne premier i landets nordligst fylker, Trøndelag, Nordland, Troms og Finnmark. Kampanjen i nord skulle i første om gang vare til den 1. november 1968, slik som kampanjen i sør. Men ble utvidet til 1. desmeber.
Fredag 6. desember 1968, annonseres de fleste vinnerne av kampanjen i Aftenposten. I en artikkel i Christianssands Tidende, mandag 13. januar 1969, stifter vi nærmere bekjentskap med en av vinnerne i konkurransen, Finn Ole Haugedal og frue, som fikk overrakt den flotte fargefjernsynet han vant. Vi får i samme artikkel også vite at i Kristiansandsdistriktet var nærmere 30 vinnere av settet med Fanta-glass.
Tordag 12. desember 1968, ruller Jarlsberg Minneralvann AS ut en ny annonse i mange av landets aviser, hvor det reklameres for ny Fanta. En enda bedre – og mye, mye friskere smak.
I 1969 lanseres en ny smak i Fanta-sortimentet, den første i en lang rekke fremtidige smaker. Fanta Sitron, som etter hvert markedsføres som den nye sitron-drikken fra Spania, lanseres i mai og det er Tou i Stavanger og CB – Christianssands Bryggeri som er først ute med å tappe den.
Utenom en liten omtale av Fanta Sitron i en demonstrasjonsannonse i Stavanger Aftenblad, onsdag 21. mai 1969, starter annonsene å rulle i aviser i Aust-Agder, Vest-Agder og Rogaland torsdag 29. mai 1969.
Utover sensommeren og tidlig høsten, finner vi ingen annonser om Fanta Sitron. Men i avisen Tiden, lørdag 2. august 1969, kan vi lese at Fanta Sitron er blitt meget populær på Sørlandet.
I Aftenposten, lørdag 27. september 1969, finner vi en annonse med gratis servering av ny Fanta Sitron fra Jarlsberg Minneralvannfabrikk. Noe som kan tyde på at drikken nå også er tilgengelig i Oslo-området og i Vestfold.
Og i Oppland Arbeiderblad, fredag 3. oktober 1969, finner vi en butikkannonse som tilbyr Fanta Sitron i Gjøvik-området.
I en butikkannonse i Moss Avis, lørdag 11. oktober 1969, finner vi også Fanta Sitron annonsert.
Innen utgangen av oktober var nok Fanta Sitron å finne i hele Sør-Norge, da vi finner en butikkannonse i avisen Adresseavisen, torsdag 23. oktober 1969 hvor drikken demonstreres.
På slutten av 60-tallet florerte det mange rykter om Coca-Cola sine produkter, så også Fanta, om at de inneholdt kunstige søtstoffer. Så mektig var ryktene, at CB Christianssands Bryggeri måtte ut i avisene, blant annet i Lindesnes avis 30. oktober 1969, med følgende melding. “Videre meddeles at COCA-COLA og FANTA (Appelsin og Sitron) HELLER IKKE INNEHOLDER, OG ALDRI HAR INNEHOLDT, Cyklamat eller annet kunstig søtningsstoff, hverken i Norge eller i noe annet land.”
En fellesannonse fra Coca-Cola Tapperiene i Norge ble også rykket inn i blant annet Arbeiderbladet dagen derpå.
11. november er annonsen om Fanta Sitron tilbake, denne gangen i aviser i Buskerud-området.
